Egy weboldalra nem lehet akármilyen szöveget fogalmazni. Annak marketingértéke van, hiszen abból nagyon sokat le tud szűrni a látogató, ezért is kell a lehető legjobbnak lennie. A szövegírónak figyelni kell arra is, hogy a tartalom azon túl, hogy megfogja az internetezőt, megfeleljen a keresőoptimalizálási szempontoknak is. Éppen ezért, a megfelelő sűrűségű kulcsszó használatra is figyelni