Nem könnyű megtervezni egy olyan kampányt, amiben nagy szerep jut a reklámajándékoknak, hiszen elsősorban ezek lesznek azok a tárgyak, amik valamilyen módon jelképezik az adott vállalat elhivatottságát, cégpolitikáját, gondolkodásmódját. A reklámajándék készítés lehet direkt, illetve indirekt. A direkt csoportba tartozó ajándékok nemcsak a céget, de az adott terméket is népszerűsítik és ezeket maga a vállalat